Zalet influencer marketingu, który od dłuższego czasu cieszy się olbrzymim zainteresowaniem marketerów oraz marek nie trzeba już nikomu przedstawiać. Płatne współprace z influencerami prowadzą już nie tylko duże marki, ale także niewielkie firmy.

Także nasi klienci chętnie korzystają z tej formy promocji. Wyzwaniem jest jednak wybór odpowiednich influencerów do współpracy w ramach danej kampanii. Dlatego od kilku lat prowadzimy bazę, która pomaga nam w ocenie jakości kont.

W tym roku postanowiliśmy na jej podstawie stworzyć raport, który mamy nadzieję, zainteresuje wszystkich związanych z influencer marketingiem i nie tylko.

Raport został przygotowany na podstawie analizy danych pozyskanych z własnej bazy 8 489 polskich influencerów na Instagramie i kilkuset tysięcy postów.

POSTY

W 2024 roku polscy influencerzy umieścili na Instagramie 803 530 postów, co stanowi jedynie o 4 tysiące (0,5%) postów mniej niż w roku poprzednim.
Taka liczba oznacza średnio 2 200 postów dziennie, czyli jeden post co 39 sekund! Co oznacza, że podczas czytania tego artykułu polscy influencerzy opublikują 11 postów na Instagramie.

Ilość postów dodawana miesięcznie na przestrzeni roku jest, mniej więcej stała. Najwięcej postów dodano w maju, najmniej we wrześniu, ale różnice są naprawdę niewielkie. Co zaskakujące, listopad, miesiąc promocji na Black Friday i Black Week, jest drugim od końca co do liczby dodawanych postów, także tych oznaczonych jako płatne współprace. Jak widać pomimo znacznego wzrostu sprzedaży i działań marketingowych w tym okresie nie przekłada się to na współprace z influencerami. Firmy koncentrują się w tym czasie na tradycyjnych formach reklamy.

Warto zwrócić uwagę na fakt, że w 2024 roku znacznie wzrosła popularność reelsów w stosunku do pozostałych rodzajów postów, stanowiły one aż 48% wszystkich dodanych na Instagramie materiałów, co daje wzrost w stosunku do poprzedniego roku aż o 11%. Potwierdza to przewidywania, że platformy, które do tej pory bazowały na statycznych obrazach, coraz bardziej upodobniają się do TikToka.
Statystycznie reelsy osiągały również wyższy współczynnik zaangażowania ER niż pozostałe posty – reels 2,04% (1,87% w 2023 r.) oraz feed 1,80% (2,04% w 2023 r.).

zaangażowanie

Średni współczynnik zaangażowania ER wyniósł 1,92% (1,97% w 2023 r.). Jak zawsze wahał się on znacznie w zależności od wielkości konta, czyli liczby obserwatorów. Statystycznie najwyższe współczynniki zaangażowania, kilkukrotnie wyższe od pozostałych, osiągały najmniejsze konta, gromadzące poniżej 10 tysięcy obserwatorów.

Różnice, choć już nie tak duże, możemy dostrzec także w zależności od tematyki poruszanej na profilu. Na tle pozostałych wyraźnie daje się zauważyć tematyka gamingowa. Jak zawsze w czołówce plasują się również konta dotyczące tematyki urody, rozrywki oraz zwierząt.

Rekordowe zaangażowanie całego konta w skali roku wyniosło blisko 124% – @jamrozzmichal, drugie miejsce prawie o połowę mniej, bo 72% – @matyldabojdamua.

Jeśli chodzi o pojedynczy post, rekord należy do @miumag, post uzyskał zaangażowanie aż 7113%, zdobywając prawie 2,2 miliona reakcji i ponad 12 tysięcy komentarzy. W treści zawierał trzy hashtagi. Jeśli jesteś ciekawy, czego dotyczył, tutaj możesz go zobaczyć.

Największą liczbę polubień zdobył post dodany przez @kamil_szymczak – do czasu tej analizy było to 3,8 miliona reakcji, a co ciekawe, do dzisiaj, przez kolejny miesiąc prawie podwoił ten wynik i aktualnie jest to blisko 6,5 miliona polubień! Drugie miejsca należy do tej samej osoby i jest to post z wynikiem 3,5 miliona.

Jak widać na poniższym wykresie, większości postów nie udaje się osiągnąć zaangażowania 2%, a jedynie 15% postów uzyskało zaangażowanie powyżej 3%, a tylko mniej niż 3 posty na sto powyżej 10%.

częstotliwość

Influencerzy publikowali swoje treści średnio od 7 do 12 razy miesięcznie. Rekordzistka, @andzela_com, opublikowała w roku 4716 postów, co daje średnio prawie 13 postów dziennie!

Długość posta

Pytanie, czy długość posta przekłada się na osiągane zasięgi i zaangażowanie, od zawsze wzbudza ciekawość. Prawie połowowa postów w 2024 roku mieściła się w zakresie 150-300 znaków, czyli około 25-50 słów.

Najwyższe zaangażowanie generowały posty nieprzekraczające 50 znaków, czyli dosłownie kilku słów oraz posty, których tekst przekraczał długość strony A4.

Najdłuższy post miał 3931 znaków, czyli wydrukowany zajmowałby mniej więcej stronę A4 i osiągnął zaskakująco duże zaangażowanie, równe 4,21%.

Współprace płatne

W 2024 roku influencerzy opublikowali prawie 104 tysiące postów oznaczonych jako płatne współprace z markami. Stanowi to prawie 16% wszystkich opublikowanych przez nich materiałów.

Procentowo najwięcej postów reklamowych pojawiło się na profilach influencerów z mniejszymi kontami i stanowiły one średnio aż jedną czwartą wszystkich publikowanych treści.

Płatne współprace na swoich kontach instagramowych podjęło blisko dwie trzecie influencerów, a u prawie 40% z nich posty reklamowe stanowiły do 20% wszystkich postów. U mniej niż 1% influencerów liczba postów dotyczących płatnej współpracy z markami wyniosła ponad 80% publikowanych przez nich materiałów.

Rekordzista opublikował 600 takich postów. Twórcy, którzy w rankingu ilości płatnych współprac zajęli miejsca w pierwszej dziesiątce, umieszczali średnio 400 takich postów rocznie, to więcej niż jeden materiał płatny dziennie!

Wartości te niewiele różnią się od analogicznych z poprzedniego roku.

Co zaskakujące, posty zawierające oznaczenia płatnych współprac osiągały statystycznie wyższe wskaźniki zaangażowania.

Konkursy i rozdania

Konkursów i rozdań pojawiło się na Instagramie w ubiegłym roku ponad 32 tysiące, co stanowi 5% wszystkich dodanych postów.

Średnio na profilu influencera taki post pojawiał się siedem razy w roku.

Dla marek to świetny sposób na zwiększenie zasięgu i zaangażowania, a dla twórców – okazja do wzmocnienia więzi ze społecznością. Warto zwrócić jednak uwagę, że nie rzadko takie działania mają na celu sztuczne zwiększenie zasięgów, podniesienie zaangażowania i poprawienie statystyk profilu. Wyjątkowo wysoka liczba takich postów na profilu twórcy zawsze jest sygnałem ostrzegawczym co do jakości konta i naturalności zgromadzonej społeczności.

Hashtagi

W ubiegłym roku w postach użytych przez influencerów na Instagramie zostało użytych ponad 400 tysięcy różnych hashtagów, łącznie ponad 5,5 miliona, co daje średnio 7 hashtagów w poście.

W ponad 230 tysiącach postów nie został użyty żaden hashtag, to prawie jedna trzecia wszystkich opublikowanych treści.

Najpopularniejszy to #reklama, został wykorzystany prawie 18 tys. razy. W czołówce znalazły się także #współpraca oraz #współpracareklamowa. Drugie miejsce na podium zajął #polishgirl. Inne popularne hashtagi to #polska, #poland, #warszawa oraz #love.

Pełna lista dwudziestu najpopularniejszych hashtagów obejmuje: #reklama, #polishgirl, #współpraca, #współpracareklamowa, #polska, #poland, #warszawa, #love, #polskadziewczyna, #kobieta, #motywacja, #ootd, #skincare, #fashion, #makeup, #podróże, #wakacje, #kosmetyki, #girl oraz #makijaż.

Z danych jasno wynika, że zaangażowanie w postach rośnie wraz z ilością użytych hashtagów. Im więcej hashtagów, tym większe zaangażowanie. Największy wzrost, nie proporcjonalnie duży w stosunku do pozostałych wartości, obserwujemy przy maksymalnej liczbie 30 hashtagów, i wskaźnik ER wyniósł wtedy aż 2,83%. Podobnie było w roku 2023, gdzie wskaźnik zaangażowania przy maksymalnej liczbie hashtagów wynosił wtedy 2,43%.

W pierwszej dwudziestce hashtagów, z użyciem których posty najczęściej uzyskiwały wysoki wskaźnik zaangażowania, powyżej 5%, znalazły się: #memes, #meme, #smiesznememy, #świętabozegonarodzenia, #smiesznefilmiki, #cosmetics, #mem, #sections, #funny, #współpracabarterowa, #śmieszne, #żart, #funnyvideos, #nawilżenie, #przyjazn, #choinka, #viral, #humor, #christmastree oraz #zabawne.