Raport przygotowany na podstawie własnej bazy 8489 influencerów, co oznacza, że jeden na 4340 Polaków jest influencerem, oraz że jest nim jedna na 1440 osoby na Instagramie.

POSTY

W 2024 roku polscy Influencerzy umieścili na Instagramie 803,530 postów, to jedynie o 4 tys. (0,5%) postów mniej niż w roku poprzednim.
Taka liczba to średnio 2200 postów dziennie, czyli jeden post co 39 sekund!

Ilość postów dodawana miesięcznie jest mniej więcej stała. Najwięcej postów dodano w maju, najmniej we wrześniu, ale różnice są naprawdę niewielkie. Co zaskakujące listopad, miesiąc promocji na Black Friday i Black Week jest drugim od końca co do ilości dodawanych postów.

W 2024 roku znacznie wzrosła popularność reelsów w stosunku do pozostałych rodzajów postów, stanowiły one aż 48% wszystkich dodanych na Instagramie materiałów, co daje wzrost w stosunku do poprzedniego roku aż o 11%.

Statystycznie osiągały one również wyższy współczynnik zaangażowania ER niż pozostałe posty – reels 2,04% (1,87% w 2023 r.) oraz feed 1,80% (2,04% w 2023 r.).

zaangażowanie

Średni współczynniku ER wyniósł 1,92% (1,97% w 2023 r.). Jak zawsze wahał się on znacznie w zależności od wielkości konta, czyli ilości obserwatorów. Statystycznie najwyższe współczynniki zaangażowania, kilkukrotnie wyższe od pozostałych, osiągały najmniejsze konta, gromadzące poniżej 10 tys. obserwatorów.

Różnice, choć już nie tak duże, możemy dostrzec także w zależności od tematyki poruszanej na profilu. Na tle pozostałych wyraźnie daje się zauważyć tematyka gamingowa. Jak zawsze w czołówce plasują się także konta dotyczące tematyki urody, rozrywki oraz zwierząt.

Rekordowe zaangażowanie całego konta w skali roku wyniosło blisko 124% – @jamrozzmichal, drugie miejsce prawie o połowę mniej, bo 72% – @matyldabojdamua.

Jeśli chodzi o pojedynczy post, rekord należy do @miumag, post uzyskał zaangażowanie aż 7113%, zdobywając prawie 2,2 mln reakcji i ponad 12 tys. komentarzy. W treści zawierał 3 hashtagi. Jeśli jesteś ciekawy, czego dotyczył, tutaj możesz go zobaczyć.

Największą liczbę polubień zdobył post dodany przez @kamil_szymczak – do czasu tej analizy było to 3,8 mln reakcji, a co ciekawe do dzisiaj, przez kolejny miesiąc prawie podwoił ten wynik i aktualnie jest to blisko 6,5 mln polubień! A co ciekawe drugie miejsca zajmuje post tej samej osoby z wynikiem 3,5 mln.

Jak widać na poniższym wykresie, większości postów nie udaje się osiągnąć zaangażowania 2%, a jedynie 15% postów uzyskało zaangażowanie powyżej 3%, a tylko mniej niż 3 posty na sto powyżej 10%.

częstotliwość

Influencerzy publikowali swoje treści średnio od 7 do 12 razy w miesiącu. Rekordzistka – @andzela_com – opublikowała w roku 4716 postów, to jest średnio prawie 13 postów dziennie!

Długość posta

Pytanie, czy długość posta przekłada się na osiągane zasięgi i zaangażowanie od zawsze wzbudza ciekawość. Prawie połowowa postów w 2024 roku mieściła się w zakresie 150-300 znaków, czyli około 25-50 słów.

Najwyższe zaangażowanie generowały posty nieprzekraczające 50 znaków, czyli dosłownie kilku wyrazów oraz posty, których tekst przekraczał długość strony A4.

Najdłuższy post miał 3931 znaków, czyli wydrukowany zajmowałby mniej więcej stronę A4 i osiągnął zaskakująco duże zaangażowanie równe 4,21%.

Współprace płatne

W 2024 roku influencerzy opublikowali prawie 104 tys. postów oznaczonych jako płatne współprace z markami. Stanowi to prawie 16% wszystkich opublikowanych materiałów.

Procentowo najwięcej postów reklamowych pojawiło się na profilach influencerów z mniejszymi kontami, i stanowiły one średnio aż 1/4 wszystkich publikowanych treści.

Ponad 1/3 influencerów nie podjęła w ogóle płatnej współpracy, a u blisko 40% posty reklamowe stanowiły poniżej 20% wszystkich postów. U mniej niż 1% influencerów liczba postów dotyczących płatnej współpracy z markami wyniosła ponad 80% publikowanych przez nich materiałów.

Rekord to 600 takich postów roku. Pierwsza dziesiątka umieszczała średnio 400 takich postów w roku, to jest więcej niż jeden materiał płatny dziennie.

Wartości te niewiele różnią się od analogicznych  poprzedniego roku.

Co zaskakujące posty zawierające oznaczenia płatnych współprac osiągały statystycznie wyższe wskaźniki zaangażowania.

Konkursy i rozdania

Konkursów i rozdań pojawiło się na Instagramie w ubiegłym roku ponad 32 tys., co stanowi 5% wszystkich dodanych postów.

Średnio na profilu influencera taki post pojawiał się 7 razy w roku.

Dla marek to świetny sposób na zwiększenie zasięgu i zaangażowania, a dla twórców – okazja do wzmocnienia więzi ze społecznością. Warto zwrócić jednak uwagę, że nie rzadko takie działania mają na celu sztuczne zwiększenie zasięgów, podniesienie zaangażowania i polepszenie statystyk profilu.

Hashtagi

W ubiegłym roku w postach użytych przez influencerów na Instagramie zostało użytych ponad 400 tys. różnych hashtagów, łącznie ponad 5,5 mln, co daje średnio 7 hashtagów w poście.

W ponad 230 tys. postach nie został użyty żaden hashtag.

Najpopularniejszy to #reklama, został wykorzystany prawie 18 tys. razy. W czołówce znalazły się także #współpraca oraz #współpracareklamowa. Srebrne miejsce na podium zajął #polishgirl. Inne popularne hashtagi to #polska, #poland, #warszawa oraz #love.

Pełna lista dwudziestu najpopularniejszych hashtagów: #reklama, #polishgirl, #współpraca, #współpracareklamowa, #polska, #poland, #warszawa, #love, #polskadziewczyna, #kobieta, #motywacja, #ootd, #skincare, #fashion, #makeup, #podróże, #wakacje, #kosmetyki, #girl oraz #makijaż.

Z danych jasno wynika, że zaangażowanie w postach rośnie wraz z ilością użytych hashtagów. Im więcej hashtagów tym większe zaangażowanie. Największy wzrost, nie proporcjonalnie duży w stosunku do pozostałych wartości obserwujemy przy maksymalnej liczbie 30 hashtagów i wskaźnik ER wyniósł wtedy aż 2,83%. Podobnie było w roku 2023, gdzie wskaźnik zaangażowania przy maksymalnie liczbie hashtagów wynosił wtedy 2,43%.

W pierwszej dwudziestce hashtagów, z użyciem których posty najczęściej uzyskiwały wysoki wskaźnik zaangażowania, powyżej 5%, znalazły się: #memes, #meme, #smiesznememy, #świętabozegonarodzenia, #smiesznefilmiki, #cosmetics, #mem, #sections, #funny, #współpracabarterowa, #śmieszne, #żart, #funnyvideos, #nawilżenie, #przyjazn, #choinka, #viral, #humor, #christmastree oraz #zabawne.