Pierwsze kampanie Advantage+ pojawiły się w systemie reklamowym Meta już w styczniu 2023 roku. Aktualnie jesteśmy świadkami zmian, które z perspektywy firmy są krokiem w stronę uproszczenia procesu tworzenia kampanii i zwiększenia ich efektywności dzięki sztucznej inteligencji. Jednak dla wielu użytkowników zmiany te oznaczają ograniczenie lub uniemożliwienie prowadzenia kampanii w tradycyjny sposób, bez korzystania z funkcji Advantage+. W tym artykule pokażemy, jak nadal tworzyć kampanie zgodnie z dotychczasowymi metodami, unikając automatyzacji tam, gdzie nie jest ona korzystna dla Twojej strategii.

Dlaczego właściwie unikać Advantage+

Pomimo deklaracji Mety o lepszych wynikach kampanii prowadzonych z użyciem Advantage+, rozwiązanie to wiąże się z istotnymi ograniczeniami w zakresie targetowania, zarządzania budżetem oraz wyboru umiejscowień reklam. Automatyzacja mająca na celu uproszenie procesu tworzenia kampanii, często odbiera reklamodawcom pełną kontrolę nad kluczowymi elementami kampanii. W efekcie może dochodzić i dochodzi, do obniżenia jakości pozyskiwanych leadów, spadku efektywności działań reklamowych oraz trudności w precyzyjnym zarządzaniu budżetem.

Zaczynamy!

Jak zawsze Meta zmiany w systemie reklamowym wprowadza stopniowo na różnych kontach reklamowych. Dotychczas chcąc utworzyć reklamę w systemie Meta, pojawiało się takie okno wyboru:

Użytkownicy, u których na kontach reklamowych pojawiła się już nowa wersja kreatora kampanii, w zamian za to widzą taki komunikat:

Oznacza to trzy poważne zmiany:

• domyślnie włączony budżet na poziomie kampanii (CBO – Campaign Budget Optimization),
• grupy odbiorców Advantage+, czyli automatyczne określanie najlepszej grupy docelowej, a ustawiony wiek, płeć, zainteresowania traktowane są jedynie jako sugestie,
• umiejscowienia reklamy Advantage+, czyli automatyczny wybór miejsca wyświetlania reklamy w całym ekosystemie Meta (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network).

Budżet

Aby mieć możliwość ustawienia budżetu na poziomie zestawu reklam (ABO – Ad Set Budget Optimization), musimy w uruchamianej kampanii utworzyć drugi zestaw reklam. Dzięki temu na poziomie kampanii pojawi nam się możliwość zmiany sposobu ustalania budżetu. Mamy teraz do dyspozycji zarówno możliwość zadeklarowania budżetu dla całej kampanii, jak i dla pojedynczego zestawu.

Na koniec bez problemu możemy usunąć drugi zestaw reklam.

Grupy odbiorców

W tym wypadku musimy przejść na poziom zestawu reklam i odszukać na stronie przycisk „Save audience” oraz znajdujący się obok link „Further limit the reach of your ads”. Klikamy w niego, a następnie w okienku, które pojawi się na ekranie, klikamy w przycisk „Switch setup”.

Musimy pamiętać, aby każdorazowo przy edycji ustawień odznaczyć „Use as a suggestion”.

Aby wyłączyć całkowicie grupy Advantage+ wystarczy teraz zmienić górną granicę wieku naszej grupy docelowej.

Umiejscowienia

Pozostały nam już aktywne jedynie umiejscowienia Advantage+. Aby je wyłączyć, musimy przewinąć na sam dół zestawu reklam tworzonej kampanii i kliknąć „Show more settings”.

Następnie po najechaniu na opcję „Placement controls” po prawej stronie pojawia nam się możliwość edycji umiejscowień. Teraz możemy ustawić je według własnych potrzeb, wyłączając w ten sposób całkowicie umiejscowienia Advantage+.

I to już wszystko. Wszystkie trzy ulepszenia zostały wyłączone.